新聞広告の原稿制作・デザイン｜伝わる広告を作るためのポイント
新聞広告を掲載するときには、新聞社や掲載料金だけでなく、広告原稿の制作やデザインについても考える必要があります。
「新聞広告を出したいけれど、原稿は自社で作るのか？」
「どのようなデザインにすれば読んでもらえるのか？」
「新聞広告のデザインは、一般的なチラシやWeb広告と何が違うのか？」
このように、初めて新聞広告を出稿する企業では、原稿制作やデザインについて分からないことも少なくありません。
新聞広告は、限られた紙面の中で商品やサービスの魅力を伝え、読者に興味を持ってもらう必要があります。そのため、単に情報を詰め込むのではなく、誰に何を伝え、どのような行動につなげたいのかを考えて原稿とデザインを作ることが重要です。
この記事では、新聞広告の原稿制作とデザインについて、押さえておきたいポイントを紹介します。
新聞広告の原稿制作とは？
新聞広告の原稿制作とは、新聞の紙面に掲載する広告の文章や写真、画像、ロゴなどの素材をまとめ、広告として仕上げていく作業です。
新聞広告では、例えば次のような情報を掲載します。
- 商品・サービスの名称
- 商品やサービスの特徴
- キャッチコピー
- 商品写真
- 企業名・ブランド名
- 価格
- 電話番号
- WebサイトのURL
- QRコード
- 問い合わせ方法
- キャンペーン情報
ただし、すべての情報を入れればよいというわけではありません。
新聞を読む人が広告を見たときに、**「何の広告なのか」「自分に関係があるのか」「次に何をすればいいのか」**が分かることが重要です。
新聞広告のデザインで重要なのは「伝える順番」
新聞広告のデザインでは、見た目をきれいにするだけではなく、情報の優先順位を考える必要があります。
例えば、
キャッチコピー
↓
商品・サービスの特徴
↓
詳しい説明
↓
問い合わせ・購入方法
というように、読者が自然に情報を理解できる構成にします。
新聞を開いたとき、読者が広告を隅々まで読むとは限りません。
まず目に入った部分で興味を持ってもらい、その後に詳しい情報を読んでもらうという考え方が必要です。
そのため、新聞広告のデザインでは、**「何を一番見せたいのか」**を最初に決めることが大切です。
新聞広告の原稿は「情報を詰め込む」だけでは伝わらない
新聞広告では、限られたスペースの中に多くの情報を掲載できます。
しかし、情報量が多すぎると、かえって読みにくくなってしまいます。
例えば商品の特徴を10個並べるよりも、読者にとって特に重要な特徴を3つ程度に絞ったほうが、広告の内容が伝わりやすくなる場合があります。
特に通販や食品などの商品広告では、
「この商品は何なのか」
「どんなメリットがあるのか」
「いくらなのか」
「どうやって注文するのか」
といった情報を分かりやすく整理することが重要です。
新聞広告のデザインでは写真も重要
新聞広告では、文章だけで商品やサービスを伝えるのではなく、写真や画像を効果的に使うことも重要です。
食品であれば商品の写真、店舗であれば店舗やサービスの写真、買取サービスであればサービス内容がイメージできる写真など、広告の内容に合ったビジュアルを使用します。
写真を大きく掲載することで、文章を読む前に商品をイメージしてもらえる場合もあります。
一方で、写真をたくさん掲載すればよいわけではありません。
広告の目的に合わせて、最も伝えたい写真を選び、キャッチコピーや本文とのバランスを考えて配置することが大切です。
新聞広告では電話番号やWebサイトもデザインの一部
新聞広告を「情報を伝えるための紙面」と考えると、電話番号やWebサイトは単なる付加情報に見えるかもしれません。
しかし、広告を見た人から問い合わせや注文を獲得したい場合には、これらは非常に重要な要素です。
例えば、
「詳しくはこちら」
だけでは、読者が次に何をすればいいのか分かりにくいことがあります。
一方、
「お電話でのお問い合わせはこちら」
「商品のお申し込みはこちら」
など、行動を具体的に示すことで、読者が次の行動に移りやすくなります。
新聞広告では、広告そのものだけでなく、広告を見た後の行動まで含めてデザインすることが大切です。
新聞広告の原稿制作ではターゲットを明確にする
同じ商品を広告する場合でも、誰に向けて広告を作るかによって、原稿やデザインは変わります。
例えば、
- 高齢者向けの商品
- 食品・通販商品
- 買取サービス
- 終活関連サービス
- 地域の店舗
- 企業向けサービス
では、伝え方が異なります。
「すべての人に分かる広告」を作ろうとすると、結果として誰に向けた広告なのか分かりにくくなることがあります。
新聞広告を制作するときは、
「この広告を一番見てほしい人は誰なのか」
を最初に考えることが重要です。
新聞広告のデザインは掲載サイズによっても変わる
新聞広告にはさまざまな掲載サイズがあります。
広告のサイズが違えば、掲載できる情報量や写真の大きさも変わります。
小さな広告であれば、情報を絞り込んでシンプルに伝える必要があります。
一方、大きな広告であれば、商品の説明や複数の写真など、より多くの情報を掲載できます。
そのため、原稿制作では最初から完成したデザインを作るのではなく、
掲載するサイズ
↓
広告の目的
↓
必要な情報
↓
情報の優先順位
↓
デザイン
という順番で考えることが重要です。
新聞広告の原稿制作は「広告を出して終わり」にしない
新聞広告では、掲載すること自体が目的になってしまうことがあります。
しかし、広告の目的が商品の販売や問い合わせの獲得であれば、掲載後の反応を見ることも重要です。
例えば、
- 電話で何件問い合わせがあったか
- Webサイトへのアクセスが増えたか
- QRコードから何人アクセスしたか
- 商品の注文が何件あったか
- どの地域から反応があったか
などを確認することで、次回の広告制作に生かせます。
最初の広告で反応が思うように得られなかったとしても、キャッチコピー、写真、掲載サイズ、掲載エリア、問い合わせ方法などを見直すことで、次の広告を改善できます。
新聞広告は、一度掲載して終わりではなく、反応を確認しながら原稿やデザインを改善していくことが大切です。
新聞広告の原稿制作・デザインは専門会社に相談できる
新聞広告を初めて出稿する場合、自社だけで原稿制作やデザインを行うことが難しいケースもあります。
広告に掲載する情報を用意しても、
「どの情報を大きくするべきか」
「キャッチコピーをどうするか」
「写真をどこに配置するか」
「電話番号をどのように目立たせるか」
など、広告としての見せ方を考える必要があります。
新聞広告の出稿だけでなく、原稿制作やデザインまで対応できる広告会社に相談することで、掲載する媒体やサイズだけでなく、広告の内容や見せ方まで含めて検討することができます。
新聞広告の原稿制作・デザインは「誰に何を伝えるか」から
新聞広告の原稿制作とデザインでは、単純にきれいな広告を作ることだけが重要なのではありません。
大切なのは、
誰に届けるのか
何を伝えるのか
広告を見た人に何をしてほしいのか
を明確にすることです。
そのうえで、掲載する新聞や地域、広告サイズ、写真、キャッチコピー、本文、問い合わせ先などを組み合わせて広告を制作します。
インターカラーでは、新聞広告をはじめとした各種広告について、掲載方法の検討から原稿制作、デザイン、広告展開までご相談いただけます。
「新聞広告を出したいけれど、原稿をどう作ればいいか分からない」
「広告のデザインも含めて相談したい」
「商品やサービスに合った新聞広告を考えたい」
といった場合も、お気軽にご相談ください。