テレビコマーシャル（テレビCM）は、多くの人に商品やサービスを知ってもらうための有効な広告手段です。一方で、「テレビCMを出すには、いくら必要なの？」「制作費と放映費は別なの？」と、費用面が気になっている企業も多いのではないでしょうか。
テレビCMの値段は、CMを制作する費用と、実際に放送するための費用によって決まります。また、放送する地域や時間帯、放送回数などによっても大きく変わります。
この記事では、テレビCMにかかる費用の内訳や相場、予算を考える際のポイントについて解説します。
テレビCMにかかる費用は大きく2種類
テレビCMを実施する際に必要となる費用は、大きく分けて次の2つです。
- CM制作費： 放送する映像を制作するための費用
- 放映費： 制作したCMをテレビ局で放送するための費用
この2つは別々に発生するため、CM制作の見積もりだけで予算を考えてしまうと、実際に放送する段階で想定以上の費用が必要になることがあります。
テレビCMを検討する際は、制作から放送までの総額を把握することが大切です。
テレビCMの制作費はいくら？
制作費は、CMの内容や制作方法によって大きく異なります。
たとえば、次のような要素が費用に影響します。
- CMの企画・構成
- 撮影場所や撮影日数
- 出演者やナレーターの起用
- 映像編集やCG・アニメーション
- BGMや効果音などの音源使用料
一般的な目安として、静止画や既存素材を活用したシンプルな映像であれば比較的低予算で制作できる場合があります。一方、タレントを起用した大規模な撮影や、CGを多用する映像では、制作費が数百万円から数千万円規模になることもあります。
テレビCMは、必ずしも大規模な撮影や有名タレントの起用が必要というわけではありません。伝えたい内容や広告の目的に合わせて、制作方法を検討することが重要です。
テレビCMの放映費はいくら？
放映費は、CMをどのテレビ局で、どの時間帯に、何回放送するかによって変わります。
主な料金を左右する要素は次のとおりです。
- 放送するテレビ局
- 放送エリア
- 放送する時間帯
- 番組の視聴率や視聴者層
- CMの放送回数や期間
たとえば、全国に放送されるキー局と、特定の地域を対象とするローカル局では、放映費の水準が異なります。また、視聴者が多い時間帯や番組では、広告料金が高くなる傾向があります。
テレビ朝日の広告案内では、キー局で15秒のCMを1回放送する場合の放映費について、75万円からという目安が紹介されています。ただし、これは特定の条件に基づく参考値であり、実際の料金は放送局や契約条件によって異なります。
そのため、テレビCMの費用を考える際には、単純に「15秒でいくら」と考えるのではなく、どのような視聴者に、どれくらいの回数届けたいのかを整理する必要があります。
テレビCMの料金を抑えるには？
テレビCMの費用を抑えたい場合は、制作方法と放送方法の両方を見直すことがポイントです。
1. 既存の写真や映像素材を活用する
新たに大規模な撮影を行わず、商品写真や過去に制作した映像素材などを活用することで、制作費を抑えられる場合があります。
静止画を組み合わせた映像や、シンプルなアニメーションを使う方法も選択肢のひとつです。
2. 出演者や演出を見直す
有名タレントを起用すると、出演料や契約条件によって制作費が大きく変わります。
商品やサービスの内容によっては、ナレーションや商品映像を中心に構成することで、必要な情報を十分に伝えられる場合もあります。
3. 放送エリアや期間を検討する
全国規模での放送だけでなく、ローカル局を活用する方法もあります。
ただし、放送エリアを絞れば必ず費用対効果が高くなるとは限りません。商品やサービスの対象となる顧客層、販売体制などを踏まえて検討することが大切です。
テレビCMは放送した後の効果測定も重要
テレビCMは、多くの人に商品やサービスを知ってもらえる一方で、広告を見た人が実際に購入や問い合わせをしたかどうかを把握することが簡単ではありません。
そのため、CMを放送する際には、広告の認知度だけでなく、その後の反応をどのように確認するかも考えておく必要があります。
たとえば、CM専用の電話番号を設けたり、専用のウェブページや問い合わせフォームを用意したりすることで、広告をきっかけとした反応を把握しやすくなります。
広告費をかける以上、放送して終わりにするのではなく、問い合わせや購入などの成果につながっているかを確認し、次の広告施策に活かすことが重要です。
テレビCMをもっと導入しやすくする「成果報酬型広告」という選択肢
テレビCMに興味はあっても、まとまった広告費を先に用意することが難しく、導入をためらっている企業もあるかもしれません。そうした企業にとって、広告費の考え方を変える選択肢のひとつが、成果報酬型広告です。
株式会社インターカラーが提供する「インターペーパー」は、新聞・雑誌・テレビ・ラジオなどの広告媒体を活用した成果報酬型広告サービスです。
広告主があらかじめ成果条件や報酬条件を設定し、媒体側からの掲載申請を確認・承認する仕組みです。広告主は、条件に合った広告掲載について検討しながら、成果に応じた広告展開を目指すことができます。
従来の広告出稿とは異なる仕組みを取り入れることで、広告費の使い方や新規顧客の獲得方法を見直すきっかけにもなります。
テレビCMを含めた広告展開を検討している企業や、クライアントに新しい広告手法を提案したい広告代理店・コンサルティング会社にとっても、検討できる選択肢のひとつです。
詳しくは、インターカラーの「インターペーパー」をご覧ください。
まとめ
テレビCMの値段は、映像を制作するための制作費と、実際に放送するための放映費によって決まります。
放送局や放送エリア、時間帯、回数、CMの制作内容などによって費用は大きく変わるため、まずは広告の目的と予算を整理することが大切です。
また、広告は出稿すること自体が目的ではありません。どのような人に届け、どのような反応につなげたいのかを考え、広告の効果を確認しながら運用していくことが重要です。
テレビCMを含め、従来の広告手法だけにとらわれず、成果報酬型広告のような新しい仕組みも選択肢に加えてみてはいかがでしょうか。
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