「新聞広告を出したいけれど、どこに相談すればいいのかわからない」
「新聞社に直接申し込むのと、広告代理店に依頼するのでは何が違うの？」
「新聞広告の料金や掲載方法をまとめて相談したい」
新聞広告を検討すると、このような疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。
新聞広告は、新聞社に直接相談して掲載することもできますが、広告代理店に依頼する方法もあります。実際に新聞社の広告案内でも、広告営業担当または広告会社への相談から掲載を進める流れが案内されています。
この記事では、新聞広告代理店に依頼すると何をしてもらえるのか、どのような場合に代理店への相談が向いているのかを解説します。
新聞広告代理店とは？
新聞広告代理店とは、企業や広告主と新聞社などの媒体をつなぎ、広告掲載をサポートする会社です。
新聞広告を掲載する場合には、
- どの新聞に掲載するか
- どの地域に掲載するか
- どのくらいの大きさにするか
- いつ掲載するか
- どのような広告原稿にするか
など、さまざまなことを決める必要があります。
新聞社によって広告サイズや掲載できる地域、料金、掲載条件なども異なります。
そのため、広告代理店に相談することで、自社の商品やサービス、ターゲット、予算などを踏まえて掲載方法を検討することができます。
新聞広告代理店には何を依頼できる？
新聞広告代理店に依頼できる内容は会社によって異なりますが、一般的には次のような業務があります。
1．掲載する新聞や地域を検討する
新聞広告では、どの新聞に掲載するかが重要です。
全国紙に掲載するのか、地方紙に掲載するのか、あるいは特定の地域版を利用するのかによって、広告を届けられる読者が変わります。
商品やサービスのターゲットが特定の地域に集中している場合は、全国に広告を出す必要がないケースもあります。
「全国に掲載したい」という場合だけでなく、「この地域の人に知ってもらいたい」という場合にも、新聞広告代理店に相談することができます。
2．広告サイズや掲載位置を検討する
新聞広告には、紙面の一部を使う小さな広告から、大きなスペースを使う広告までさまざまなサイズがあります。
また、記事下、記事中、題字下など、掲載位置によっても条件が異なります。
新聞社の媒体資料でも、広告サイズや掲載位置、カラー・モノクロなどによって料金が設定されています。
「できるだけ大きな広告を出す」という考え方だけではなく、予算や広告の目的に合わせてサイズを考えることが大切です。
3．広告原稿の制作・デザイン
新聞広告では、掲載スペースに合わせて広告原稿を制作する必要があります。
広告代理店によっては、原稿制作やデザインまで依頼できます。
広告を作る際には、
- 商品の特徴
- ターゲット
- 広告を見る人に伝えたいこと
- 問い合わせ先
- 注文方法
などを整理し、限られた紙面の中で伝わる広告にする必要があります。
自社にデザイナーがいない場合や、新聞広告を初めて制作する場合には、原稿制作まで相談できる代理店を選ぶ方法があります。
4．新聞社への掲載手配・入稿
広告原稿が完成した後も、新聞社への入稿や掲載日の調整などがあります。
新聞社によって入稿条件や審査などがあるため、広告代理店に依頼することで、こうした掲載までの進行をまとめて任せられる場合があります。
産経新聞の広告掲載案内でも、広告会社による相談、掲載申し込み、原稿制作・入稿、審査を経て掲載する流れが案内されています。
新聞社に直接依頼するのと代理店に依頼する違い
新聞広告は、必ず広告代理店を通さなければならないわけではありません。
新聞社に直接相談する方法もあります。
一方で、複数の新聞を比較したい場合や、広告の企画・原稿制作・掲載手配までまとめて相談したい場合には、広告代理店を利用する方法があります。
特に、
「どの新聞に出せばいいかわからない」
「複数の地域に広告を出したい」
「新聞広告の原稿も作ってほしい」
「掲載から反響の確認まで相談したい」
という場合には、最初に広告代理店へ相談してみるとスムーズです。
新聞広告の料金は代理店に相談すると高くなる？
これは一概には言えません。
新聞広告の掲載料金は、新聞、地域、広告サイズ、掲載位置、カラー・モノクロなど、さまざまな条件によって変わります。
また、新聞社が公開している料金が正規料金であっても、実際の料金とは異なる場合があることも案内されています。
そのため、「広告代理店に頼むと必ず高くなる」「直接申し込めば必ず安くなる」と単純に考えるのではなく、どのような掲載条件で、何を依頼するのかを確認することが大切です。
広告掲載だけを依頼するのか、媒体選び、原稿制作、入稿まで依頼するのかによっても、必要な費用は変わります。
新聞広告代理店を選ぶときのポイント
新聞広告代理店を選ぶときには、料金だけでなく、次のような点も確認しておくとよいでしょう。
新聞広告の取り扱い実績があるか
新聞広告を専門的に扱っている代理店なのか、新聞以外の広告も含めて幅広く扱っている会社なのかを確認しましょう。
希望する地域の新聞に対応しているか
全国紙だけでなく、地方紙や地域版への掲載を考えている場合は、希望するエリアに対応しているか確認することが重要です。
原稿制作まで相談できるか
広告原稿を自社で用意するのか、代理店に制作を依頼するのかによって、相談先も変わります。
掲載後の反響を確認できるか
新聞広告は「掲載して終わり」にするのではなく、問い合わせや注文などの反応を確認し、次回の広告に生かしていくことも重要です。
電話番号や専用の問い合わせ方法などを設定しておけば、新聞広告からどの程度反応があったのかを確認しやすくなります。
新聞広告を「掲載するだけ」で終わらせない
新聞広告では、「どこに掲載するか」だけでなく、「誰に何を伝え、どのような行動につなげるか」を考えることが大切です。
例えば通販商品であれば、
新聞広告を見る
↓
商品に興味を持つ
↓
電話やWebから問い合わせ・注文する
↓
新規顧客になる
という流れを考えて広告を設計できます。
そのため、広告代理店を選ぶ際には、単に新聞広告の掲載枠を手配してくれる会社なのか、それとも広告の目的や反響まで考えて相談できる会社なのか、という点も確認しておくとよいでしょう。
成果報酬型で新聞広告を出す方法もあります
新聞広告というと、掲載前に広告費を支払う方法をイメージする方が多いかもしれません。
しかし、広告代理店によっては、成果報酬型で新聞広告を出稿できる仕組みを提供している場合があります。
インターカラーの「インターペーパー」は、新聞・雑誌・ラジオなどに成果報酬型で広告を掲載できる仕組みです。
広告主は成果金額を決めてエントリーし、媒体から掲載申請があった場合に承認・非承認を判断。その後、広告が掲載され、成果が発生した分だけ支払う仕組みとなっています。
「新聞広告を試してみたいけれど、最初から大きな広告費をかけるのは不安」
「広告を掲載した後の反響を確認しながら運用したい」
という企業にとっては、こうした成果報酬型の広告も選択肢の一つになります。
新聞広告代理店への相談ならインターカラーへ
新聞広告は、新聞社や広告代理店に相談して掲載することができます。
ただし、どの新聞に、どの地域で、どのくらいの広告サイズで掲載するのが自社に合っているのかは、商品やサービスによって変わります。
インターカラーでは、新聞広告をはじめとした紙媒体の広告について、広告主と媒体をつなぐ広告サービスを提供しています。
また、成果報酬型広告「インターペーパー」では、新聞・雑誌・ラジオなどへの成果報酬型の広告出稿にも対応しています。
「新聞広告を出したいけれど、どの新聞を選べばいいかわからない」
「できるだけ広告費のリスクを抑えて新聞広告を試したい」
「通販や食品などの商品を新聞広告で販売したい」
といった場合は、お気軽にご相談ください。
新聞広告は、掲載すること自体が目的ではありません。
自社の商品やサービスを必要としている人に届け、問い合わせや購入などの行動につなげること。
そのための媒体選びや広告設計から考えることが、新聞広告を活用する第一歩です。
成果報酬型広告「インターペーパー」
新聞広告のことなら株式会社インターカラーにお任せください！
