「テレビCMをやってみたいけれど、費用が高そう……」
広告を検討している企業の方なら、一度はそう思ったことがあるのではないでしょうか。
テレビCMは、多くの人に商品やサービスを知ってもらえる非常に強力な広告手段です。
一方で、
「CMを流すには大きな予算が必要なのでは？」
「広告を出しても、本当に商品が売れるのか分からない」
「もし反響がなかったら、広告費が無駄になってしまうのでは？」
そんな不安から、テレビCMを選択肢から外してしまう企業も少なくありません。
実は、テレビCMには**「成果報酬型」という広告の出し方**があります。
テレビCMにも「成果報酬型」という選択肢
一般的なテレビCMでは、CMを放送するための広告費をあらかじめ支払います。
つまり、
CMを放送する → 広告費が発生する
という考え方です。
一方、成果報酬型広告では、
CMを放送する → 視聴者から反響がある → 成果に応じて広告費が発生する
という仕組みを利用できます。
インターペーパーでは、テレビCMについても成果報酬型での広告出稿に対応しており、レスポンスに応じて広告費が発生する仕組みを提供しています。
「テレビCMをやってみたいけれど、最初から大きな広告費をかけるのは不安」
という企業にとって、新しい選択肢になるかもしれません。
テレビCMの大きな魅力は「まだ出会っていない人」に届けられること
インターネット広告では、検索やWeb上の行動などをもとに、興味を持っている人へ広告を届けることができます。
これは非常に便利な方法です。
しかし、Web広告だけでは出会いにくい人もいます。
例えば、
- インターネットで商品をあまり検索しない人
- SNSをあまり利用しない人
- テレビを日常的に見ている人
- 新聞やテレビなど、マスメディアから情報を得ることが多い人
こうした人たちにも商品を知ってもらえることが、テレビCMの魅力です。
特にインターペーパーでは、食品・化粧品などの通販事業者を対象に、テレビを通じた新規顧客の獲得を提案しています。
「テレビCM＝大企業のもの」ではありません
テレビCMというと、
「全国展開している大企業が出すもの」
というイメージがあるかもしれません。
もちろん、大規模な全国CMには大きな予算が必要になります。
しかし、テレビには全国ネットだけではなく、地域のテレビ局やCS、ケーブルテレビなど、さまざまな媒体があります。
そのため、
「自社の商品に合った地域・視聴者へ届ける」
という考え方もできます。
インターペーパーでも、テレビを含むさまざまな媒体とのネットワークを活用し、商品に適した媒体への広告展開を行っています。
特に相性がいいのは「通販商品」
テレビCMと相性が良い商品の一つが通販商品です。
例えば、
食品・地域の特産品・化粧品など
は、テレビを見た人が「ちょっと試してみたい」と思ったときに、電話などですぐに注文できる仕組みと組み合わせることができます。
インターペーパーでは、広告からの問い合わせ電話を成果として計測する仕組みを採用しています。
つまり、
テレビCMを見る
↓
商品に興味を持つ
↓
電話で問い合わせ・注文する
↓
成果として計測する
という流れを作ることができます。
テレビCMで「認知」と「販売」を同時に狙う
テレビCMというと、「会社や商品の名前を覚えてもらうための広告」というイメージがあります。
もちろん、それもテレビCMの大きな役割です。
しかし、通販商品などの場合は、
「知ってもらう」だけでなく「購入してもらう」
ところまで考えてCMを作ることができます。
例えば、
「○○県で作られたこだわりのりんご」
「産地直送の新鮮な食品」
「今だけお得なキャンペーン」
など、商品そのものの魅力と購入方法を分かりやすく伝える。
そして電話番号などの問い合わせ先を用意することで、テレビCMを販売につながる広告として活用できます。
「テレビCMをやってみたい」を、まず試してみる
広告では、どれだけ良い商品でも、まず知ってもらわなければ購入にはつながりません。
だからこそ、
「どんな人に、どの媒体で、どのように届けるか」
を考えることが重要です。
新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、そしてWeb。
それぞれに違った強みがあります。
これまでWeb広告を中心に集客してきた企業も、テレビCMを含めたオフライン広告を組み合わせることで、新しい顧客との接点を作れる可能性があります。
「テレビCMは興味があるけれど、費用が心配」
そんな方は、成果報酬型のテレビCMという選択肢を一度検討してみてはいかがでしょうか。
テレビCMの成果報酬型広告「インターペーパー」
インターペーパーでは、新聞・雑誌・ラジオに加えて、テレビを活用した成果報酬型広告をご提案しています。
「自社の商品をテレビで紹介してみたい」
「新しい顧客層を開拓したい」
「広告費のリスクを抑えてテレビCMを試してみたい」
という企業様は、ぜひサービスをご覧ください。